Wie om zich heen kijkt, ziet er en her de aankondigingen al verschijnen: Black Friday komt er weer aan. Mantel begon begin deze maand al met roeptoeteren. De uit Amerika overgewaaide hype is de laatste jaren groter en groter geworden. In de VS werd vorig jaar voor het eerst meer uitgegeven tijdens BF dan tijdens kerst. Was BF oorspronkelijk bedoeld om oude voorraden weg te werken, tegenwoordig is het een ontembaar commercieel gedrocht geworden.

Winkeliers zijn niet gek. Ze geven hun spullen echt niet weg – waarom zouden ze ook? Toch doen ze vaak wel alsof. Smerige trucs en keiharde marketing worden hierbij niet geschuwd. Wie de afgelopen weken de prijzen heeft gemonitord, heeft een geleidelijke toename kunnen constateren. Op BF zullen de prijzen door “korting” weer op het normale niveau komen. Smerige marketing, grenzend aan bedrog. Blokker heeft het trucje in de jaren 90 en 2000 veel gebracht, al liepen de consumenten uiteindelijk toch weg naar winkels die gewoon altijd goedkoop waren (Action).

Winkeliers zijn verzeild geraakt in een ratrace om de goedkoopste te zijn. Maar de marges in de online retail zijn al zó dun, dat het heel lastig om nog met een echte aanbieding te komen. Vorig jaar zagen we dan ook bij veel webwinkels precies dezelfde aanbiedingen – hoe onderscheidend ben je dan nog? En spot je dan eindelijk eens een koopje, dan is het een shirtje in het pimpelpaars in maatje 3x XL. Voor fietsers liep BF 2018 dan ook uit op een fiasco, het regende nepaanbiedingen.

Goed, genoeg gezeurd. Hoe nu verder? Wel, eigenlijk is het simpel. In de decembermaand kopen we ons al een ongeluk met Sinterklaas en kerst. Daardoor doen veel webwinkels sowieso wel goede zaken. BF hebben ze dan ook helemaal niet nodig, en wij consumenten eigenlijk ook niet. Het past ook wel in deze tijd om eens iets minder te consumeren, niet waar? Laten we er gewoon mee stoppen. Het scheelt de webwinkels enorm veel gedoe, stress en advertentiebudget (dat natuurlijk gewoon terugverdiend moet worden). Voor ons fietsers was er sowieso al weinig te halen. #StopBlackFridayNow.